单霁翔谈故宫文创产品：故宫不只萌萌哒

故宫吉祥物——“壮壮”与“美美”

“奉旨旅行”、“如朕亲临”两款行李牌

顶戴花翎阳伞

　　近日，北京故宫吉祥物——龙“壮壮”与凤“美美”在厦门首度对外亮相。继朝珠耳机、顶戴花翎阳伞、“如朕亲临”行李牌等一系列充满“萌趣味”文化产品受到追捧之后，这对“萌物”再次“萌”倒众生。从“高大上”到“萌萌哒”，从千篇一律的瓶瓶罐罐到多姿多彩的个性面孔，故宫及其文创产品怎样实现了“角色转换”？

　　在故宫博物院召开的故宫文创产品媒体咨询会上，故宫博物院院长单霁翔畅谈了产品创意理念和未来计划。

　　产品不仅会卖萌

　　“一开始看到年轻人用‘萌萌哒’‘脑洞大开’，我还去打听过这是批评还是表扬呢。”故宫博物院院长单霁翔说。

　　如今，故宫文创产品更注重“人们需要什么”。手机壳、充电器、电脑包、茶盖碗、冰箱贴……传统文化与现代生活“黏合”会产生意想不到的“化学反应”。

　　“卖萌”是为吸引更多游客“把故宫文化带回家”。故宫始终以弘扬传统文化为己任，这些文创产品可以帮助人们有意义地度过碎片时间，为人们带来休闲、愉悦，缓解生活压力与紧张情绪。

　　单霁翔也希望故宫文创产品传递一种终生教育的理念。他举例说，在App Store上获得佳绩的“皇帝的一天”为的是让孩子们体验皇帝的衣食起居、工作学习，知道在古代“当个皇帝也不容易”，而“孩子们从头到尾玩过后，来故宫都能当爸爸妈妈的小导游。”

　　除了大打亲民牌，还要强调差异化。单霁翔在采访中从价格上将故宫文创产品分为三类：免费App；像卡包、书签等日常用品；像“百子系列”、“三阳开泰”、“故宫流香”系列等高端产品。

　　研发真正“高大上”

　　“卖萌”是门学问，也是门技术。

　　藏品是研发灵感的富矿，产品研发也为学术研究和技术应用提供了动力。因此，除了以公众需求为导向，故宫文创产品研发还需要前沿科技的依托和学术成果的支撑，单霁翔说。

　　3D打印技术让“壮壮”“美美”成为可供把玩的立体卡通形象，而它们身上的服饰、补子、朝珠、龙帽、凤冠都经过专家考证，力求精确。

　　据故宫App团队负责人介绍，明年上线的App“清代皇帝服饰”也是在掌握大量资料的基础上进行开发的。数字形式和交互技术让皇上“宽衣解带”，用户“弹指间”便可对服饰纹理、层次、结构和数据一览无余。

　　使用超广角、大景深，故宫“穿越照”才有了古今对比的强烈“穿越感”。单霁翔介绍，“炮制”这些照片不仅需要考证人物和拍摄时间，还需要通过档案、回忆录和皇室后代的指认等进行“锁定”，有时一棵树、一个屋檐都可成为“线索”。

　　据统计，截至2014年8月，故宫博物院共设计研发文化产品6746种，预计今年将给故宫带来9亿元收入，高出故宫门票收入2亿元左右。单霁翔表示，目前研发正在“爬坡”阶段，之后也会加大资金投入力度。

　　团队奉献“新惊喜”

　　谁在“脑洞大开”为故宫设计和研发文创产品？

　　“穿越照”的“时光机”其实藏身在故宫出版社，经营管理处则负责调动社会力量、举行设计赛事，文物服务中心负责制作“朝珠耳机”等各种“御用宝物”，它们和资料信息中心共同组成了近来被媒体誉为“脑洞大开”的故宫创作团队。单霁翔介绍，其实，故宫35个部处绝大多数都在参与研发，或者提供市场、资金和知识产权保障。

　　“并不是关起门搞，我们也依靠外部力量，比如工信部、装备司专家只要来故宫，我们就会同他们会谈，总会摩擦出火花。”单霁翔说。

　　明年是故宫90周年大庆，故宫文创团队将回归“高大上”，为大家献上新惊喜。单霁翔透露，故宫不仅会在明年开放四大新区，位于故宫内部和奥林匹克公园的3个数字博物馆也将与大家见面。

　　故宫文创产品设计正在“由被动走向自觉”，从“数量增长”走向“质量提升”，从“馆舍天地”走向“大千世界”。更多人会了解到，故宫文创产品“不但霸气，而且接地气；不但‘萌萌哒’，而且高尚文雅；不但‘脑洞大开’，而且心胸开阔。”单霁翔在总结时如是说。