去年营业额超10亿 文创产品热销有“钱途

　　天津美术网讯 在文博会上，G20杭州峰会使用的全套国宴用瓷——《西湖韵》吸引了许多参观者的目光。

　　12月5日，第六届中国国际版权博览会(以下简称“版博会”)和2016第二届广州国际文物博物馆版权交易博览会(以下简称“文博会”)同时在中国进出口商品交易会展馆开展。

　　记者巡场发现，博物馆文创产品似乎从来没有像现在这么火。竹版U盘、步摇书签、编钟调味罐、“福”气包、甲骨文“囧”钱包……一批既具文化内涵又有时尚创意的博物馆文创产品成为现场热销品，令观展市民爱不释手。

　　用文创产品“卖文化”

　　5日，琶洲展馆A区将变身博物馆“会客厅”。法国国家自然历史博物馆、故宫博物院、吉林省博物院、浙江省博物馆、河南博物院、湖北省博物馆、广东省博物馆、重庆中国三峡博物馆、陕西历史博物馆等国内外博物馆等齐聚广州。

　　各馆借助各种手段展示馆藏丰富文物资源，深入挖掘和拓展文物蕴含的历史、艺术、科学价值和时代精神，彰显中华文明的独特魅力，不少博物馆带着各自原创的文创产品亮相，吸引了不少观展市民的“哄抢”。

　　如，故宫博物院这次带来了以唐代雕塑彩绘女俑、胡人男俑创意开发并受到年轻人热捧的心语陶俑晴雨伞及今年新推出的清明上河图系列文创产品。又如，浙江省博物馆带来了G20杭州峰会使用的全套国宴用瓷——《西湖韵》，8.8万元一套88只瓷器，也成为现场市民围观的焦点。

　　值得一提的是，广州9大博物馆，包括多家国有及行业、民办博物馆等首次作为一个整体在媒体及大众面前亮相，印证了广州这座有2200多年建城史的文化名城深厚的历史底蕴及开放包容的城市气质。

　　在广州孙中山大元帅府展位，记者见到，整座孙中山当年的办公室布局，包括当年的打字机、民国台灯、手摇电话机等用具，设计制作得惟妙惟肖，惹人喜爱。值得一提的是，桌面上一盏只有4厘米高的绿色玻璃罩民国台灯，竟然细化到可以信手拉动开关。“第一次发现，博物馆展原来可以这么好玩!”前来参观的越秀区小学生卢展鹏颇为兴奋。

　　博物馆文化如今已通过展览展现，展现之余通过制作文创产品的方式来传播文化，同样是一条可选之路。

　　记者了解到，截至去年12月，故宫博物院共计研发文创产品8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等，2015年故宫的文创产品营业额超10亿元。

　　不过，对于不少博物馆而言，如何将文创产品上升到产业层面，还需要进一步探索。从现场展示的文创产品可发现不少共同点：本身拥有一个巨大的IP资源，主要开发的产品都为相关的衍生品，产品类型不受固定限制，常常横跨生活用品、文具、饰品、服饰配件等。

　　有业内观点称，在IP开发的大潮中，拥有众多独一无二IP的博物馆，本身就具备优势。而如何将现有的资源整合、打造成消费者喜闻乐见的文创产品、并通过电商平台倒推文化IP的二次开发，是他们正在思考的问题。

　　“支持原创”成为业内共识

　　“过儿，你把解药给我服了，你自己却没有服药是不是!过儿，你怎么这么傻啊?”版博会现场，引人入胜、极富感染力的《神雕侠侣》说书声，吸引了现场众多观众驻足聆听。

　　本届版博会以“展示版权成果、促进版权保护、引领产业发展”为主题，吸引众多文化企业热情参与，本土企业广州市朗声图书有限公司作为广东省及广州市重点版权代表企业受邀参展，特色打造“古今交辉”的朗声展馆，成为亮点之一。

　　朗声图书总编辑何娴告诉记者，本次企业结合自身优势，带来“金庸听书”2.0版APP，已推出iPhone版、Android版、iPad版和微信版，从“看正版书”到“听正版书”，让阅读不仅停留在纸书，通过听书让读者解放双眼和双手，体验有声阅读的魅力。

　　在“金庸听书”的基础上，朗声图书进一步打造出“出版级百听听书平台”。在2015年启动了“互联网 ”重点项目——“朗声数字听书馆”，项目成功入选2015年国家新闻出版改革发展项目库，并作为重点推荐项目获中央文化产业发展专项资金支持。

　　“对版权最好的保护，就是发展版权文化产业，让作品不再局限于单一形式，深挖版权精髓，突破旧有形态，促进转型升级。”何娴表示，目前，广东企业乃至全国文化企业对版权的保护意识日益增强，“支持原创”成为业内共识，“尽管盗版一定程度上影响了正版的发展，但随着消费市场的升级，我们有信心版权产业的春天会更迅速到来。”

　　如今，版权产业已成为广州市的支柱型产业，对于广州市经济发展和产业转型升级也产生了积极的影响。现场，广州市文广新局相关负责人介绍，自2013年底成功创建“全国版权示范城市”以来，广州将版权服务保护工作纳入城市发展总体规划。根据调查，2014年广州市版权产业行业增加值为1576.28亿元人民币，占全市GDP9.43%，就业人数为69.44万人，占全市就业人数的8.85%，商品出口额50.39亿美元，占全市商品出口额的6.93%。（记者 梁文祥）