礼品书画作为书画市场的灰色地带，在带动整个市场的过程中起着非常重要的作用。当礼品通道不畅，书画板块必然受到影响。艺术市场评论家齐建秋表示：“在后礼品时代，当代书画是受影响最严重的领域。一些专做当代书画市场的画廊将面临倒闭，被市场炒得虚高的近现代书画价格下滑。”对此，业内人士普遍表示，精品书画不会受大势下行的影响，而有实力的中青年艺术家将越来越多的得到市场的认可。

　　拍卖行精品才是王道

　　在艺术市场进入调整期后，中国书画的整体成交率与之前相比，出现了较大下滑，大部分中国书画作品的成交率仅在50%-60%。在后礼品时代，受挫最严重的当属当代书画。“近现代以前的作品，价位往往比较高，真伪又不太好辨别，而一些当代画家由于善于炒作，社会知名度比较高，同时作品的真伪比较好判断，可以直接到画家家里拿作品，可以提供合照、录影保真，因此，当代书画充当起了礼品市场的主力军，甚至，某些画家被称为‘礼品画家’。礼品渠道发生变化可能造成的影响，主要受挫的就是这样一些当代画家的作品销量。”北京皇城艺术品交易中心总经理吕立新表示。

　　反观中国近现代书画，这只中国艺术品市场的绩优股是每家拍卖公司分量最重的部分，也逐渐成为市场发展的风向标。如2014年中国嘉德秋季拍卖会设置了9个近现代书画专场，北京翰海近现代书画专场达6个，北京匡时秋季拍卖会推出了10个近现代书画专场。

　　从成交情况来看，收藏投资者更加理性和成熟，一个画家具有代表性的或者在一个时期内有代表性的作品，有较好的市场表现和较高的升值空间，在北京匡时澄道——中国近现代名家绘画夜场中的徐悲鸿《十二生肖册》拍出了4600万元高价。对于一般性的应酬作品，拍卖公司往往持谨慎选择态度;而对于市场投放量过大的画家作品，拍卖公司更为谨慎。从去年秋拍来看，近现代书画大师如傅抱石、黄胄、林风眠、徐悲鸿、张大千、陆俨少、黄宾虹、李可染、石鲁、潘天寿等人的精品力作，表现出极强的抗跌性和较好的升值空间。与之形成鲜明对比的是，一般的拍品鲜有问津。对于拍卖行来说，后礼品时代，精品才是王道。

　　画廊转型期的阵痛在所难免

　　根据AMRC艺术市场分析研究中心发布的北京主要艺术区内画廊变动数量显示，自艺术品市场调整初期，北京的画廊数目就在逐渐减少。礼品画风光不再是部分画廊难以维系的原因之一。

　　某画廊老板表示，进入2015年画廊的生意尤为难做。“送礼都是投其所好，某些画礼品画的画家身价也就随之倍增。其实有一些近现代的作品很好，但是由于画家名气不大，价格反不如当代一些二流画家的高。前几年的泡沫让很多人迷失了方向，都去跟风炒作。现在礼品画不吃香了，不少做礼品画的画廊必须转型。目前经营得比较好的画廊，代理的都是实力派画家的作品，学院派、实力派受影响不大。艺术品市场正在逐步回归理性，靠礼品、靠运作起来的画家站不住脚，市场一洗牌，很多画家、画廊必将被淘汰。较为严重的例如青州书画市场，许多画廊谁火做谁，跟风炒作，以利益为目标。现在好多画廊不开门，因为都是一些当代二流画家的作品，开门也卖不掉。”

　　在称为中国画都的潍坊有注册画廊2000多家，部分画廊已经挂出了转让招牌。中国艺术产业研究院副院长西沐认为，“潍坊画廊的惨淡源于整个市场是靠礼品画支撑起来的，市场结构也比较单一，主要为画廊市场和私下交易市场，以当代艺术家的书画作品为主。目前，潍坊画廊面临着从礼品市场向投资市场的转化，礼品市场和投资市场对艺术品的价值判断标准是不一样的。礼品市场更多地追求知名度、职务、社会影响等一些官本位的东西，而投资市场主要看艺术水准和艺术价值本身。此外，礼品市场和投资市场条件下的价格体系和价格机制差别非常大，投资市场更多关注投资价值，而礼品市场价格和价值背离较大。随着投资市场的兴起，不止潍坊画廊，大部分画廊多要完成这种转型”。

　　潜力中青年画家成为市场生力军

　　在礼品画受到严重冲击的背景下，以徐华翎、郝量、任重为代表的中青年画家的精品之作在市场却表现出稳健的态势。在2014年秋拍期间，徐华翎作品《后花园》以201.25万元成交，2005年创作的《香》在北京保利拍出143.75万元的高价。郝量创作的《云记》手卷在去年佳士得(上海)拍出675万元，另一幅作品《科学的世界》在香港苏富比被拍出，成交价为230万元。2013年，任重的作品《秋亭》在北京翰海以460万元成交，作品《竹》在苏富比(北京)慈善拍卖会上，拍得830万元高价。以上数据都在表明，这些受过高等教育、有较高艺术素养的中青年画家正在成为市场的生力军。

　　从他们的成长轨迹看，学院派的正规训练是他们成长中的重要一环，一方面他们尊重传统，另一方面热衷于结合西方现代艺术，他们旨在通过绘画营造新的文明。从价位上看，古代和近现代大名家作品单幅价格基本已过百万甚至千万元大关，而当代中青年画家画作的行情才刚刚起步，升值空间较大。从作品风格看，中青年画家的画风和题材更贴近现代人的审美观，其创新意识、艺术特征、情感表达、色彩格调与现代人的思想感情更为融合。现代与传统的完美诠释，让中青年画家在艺术品市场越来越有话语权。