林楠：文化产业展会的新变革

　　日前，第十四届中国(深圳)国际文化产业博览交易会在深圳如期举行。作为一个综合性的文化产业展会，深圳文博会一如既往地展示出了汇聚文化产业资源的专业能力，同时也以分外热闹的观众开放日，显示出了对普通文化消费者的吸引力。可以说，深圳文博会在“2B”和“2C”两方面的实力以及一系列重要产业信息、数据、观点的发布，不仅反映出我国文化产业当前生机勃勃的发展态势，也展现出综合性展会对产业发展的平台作用。

　　深圳文博会除了是重要的国家级文化产业展会平台外，还是中国文化产业展会“起步”的地方。如果以2004年的首届深圳文博会为肇始，中国文化产业展会的发展历程也随之走过了十几年时间，从筚路蓝缕、披荆斩棘的开创期到遍地开花的野蛮生长期，出现过不少“来了又走”的文化产业展会，它们轰轰烈烈拉开大幕，却悄无声息地湮灭于文化产业发展大格局中，连个完整的名字都没有留下。为解决这种乱象，有关主管部门加强了对文化产业展会的规划和政策指导，其后，文化产业展会的举办才步入了一个有序竞争、稳定成长的新阶段，并逐渐形成了当前更注重实效和特色的文化产业展会结构。

　　如果将对文化产业展会的规范、升级作为上一轮展会发展的重点，那么，在文化产业成为国民经济支柱性产业的行进途中，当前的文化产业展会又面临着新一轮升级。

　　比如，当前文化产业面临着两方面挑战，一方面是如何更进一步地与科技、金融、设计等行业和领域进行跨界融合，从而最大限度地调动可用于文化产业发展的高端资源;另一方面是如何更好地利用文化产业释放出的能量，更多、更广泛地参与到教育、扶贫、区域协调发展等领域，扩大文化产业的社会影响力。那么，对于文化产业展会来说，就需要充分考虑这两方面，在精准定位的基础上动员新的企业、项目和资源参与到展会中，向这“两端”扩展，更准确地反映文化产业发展的全貌。

　　如果认可这种判断，那么在当下，不论是深圳、北京、义乌的大型综合性文化产业展会平台，还是区域性的或者其他规模更小的文化产业展会，都面临着新的更大的发展机遇，甚至堪称是一个新的发展阶段。

　　而在这个新的发展阶段，展会的规模并不是决定性因素，大而美是可能的，小而美更是可能的，真正起决定性作用的还是市场化办会的能力，以及对资源的深度掌握和精准定位，特别是对产业发展趋势的把握，以及与展会举办地经济发展的密切结合。向“两端”扩展，文化产业展会未来可期。（林楠）