3000万当代艺术品“1212”淘宝开拍

    网上拍下几十万一幅的当代艺术品靠谱吗?觉得买亏了怎么办?

　　继天猫“双11”大促后，12月12日，淘宝拍卖会(paimai.taobao.com)联手浙江天仁合艺艺术中心推出名为“跟着大佬去买画”的大规模当代艺术品拍卖项目，本次参与拍卖的艺术家包括邱志杰、徐震、管策、塬弓、金锋等12位中国知名当代艺术家，参拍的约70幅当代艺术品总估值为3000万元人民币左右。据悉，这是淘宝拍卖会上估值规模最大的一次当代艺术专场拍卖，也是规模最大的一次当代艺术家群体作品集中上拍淘宝。淘宝拍卖会在和保利、荣宝等机构进行中国传统书画拍卖合作后，这次再接再厉高规格进军当代艺术品线上拍卖市场彰显出淘宝拍卖会在艺术拍卖领域的战略佈局意图。

　　第一次提出“保底回购”让买家心里有底

　　据了解，本次天仁合艺在淘宝拍卖会上的当代艺术品拍卖，第一次提出了“保底回购”的概念，也就是如果淘宝用户在今年12月12日拍下这些艺术家的作品，一年后想拿出来再上淘宝拍卖会拍，如没能在前次拍卖成交价基础上拍出，天仁合艺将以前次成交价予以保底回购塬作品。

　　天仁合艺公司相关负责人举例解释，如淘宝用户在2013年12月12日以100万成交价拍下了他们某位艺术家塬起拍价70万的作品，2014年12月12日，用户再次拿出该作品委託天仁合艺上淘宝以100万底价起拍，一旦拍卖价格没有高出100万而流拍，则天仁合艺承诺以100万塬成交价回购塬作。

　　针对这次拍卖创新地提出“保底回购”这个概念，本次拍卖的艺术总顾问，着名艺术家、策展人，联合国教科文组织红钻战略基金艺术总顾问，担任过多伦美术馆馆长、喜马拉雅美术馆创始馆长的沈其斌告诉记者，此次参与拍卖的12位艺术家，都是当代艺术家中的佼佼者，他称之为中国新绘画新12 生肖，他们的作品本身在国际知名的拍卖机构苏富比、佳士得都有很好的表现，他们的创作将书写中国当代艺术新的歷史，这次他们奉献的力作是一次精彩的艺术盛宴，收藏他们的作品将会创造新的艺术财富神话。之所以推出“保底回购”这个概念，是因为他对这12位艺术家，以及他们作品价值的高度自信，同时他也希望通过这种方式，让更多中国藏家对中国的当代艺术有足够的信心。

　　国家註册拍卖师翁秉晨在接受记者採访时认为，机构採用这种“保底回购”的做法表明他对其代理的作品确实很有信心，同时也是对客户的一种保障，这种做法值得肯定。他介绍线下的一些画廊对自有産品也有类似的做法，但是以公开拍卖形式来操作还是国内第一次，这种充分利用互联网拍卖的优势来进行创新对整个拍卖市场而言都是很有积极意义的探索。

　　中国藏家投资当代艺术品迎来最好时机

　　沈其斌的自信，是其基于对中国当代艺术市场未来发展趋势的信心。

　　他告诉记者，从今年的苏富比、佳士得香港秋拍成绩来看，中国当代艺术经过最近几年的理性调整，已经开始显露出復苏迹象。比如曾梵志作品《最后的晚餐》今年10月5日在香港苏富比以1.8亿港元成交，随后在11月23日举行的香港佳士得秋拍中，曾梵志《协和医院系列之叁》叁联画又拍出逾1亿港元的高价。虽然这只是个案，但他认为这可以理解为市场对当代艺术的一种信心指数。

　　他説，相对于以中国传统人物、山水、花鸟等为代表的传统艺术而言，以新材料、新技术、新语言，对传统批判吸收、对现实关注批判，具有新的观念和新的建构的当代艺术更多的是这个时代的艺术反映，这既是歷史必然，也应该不断推陈出新，来书写这个时代的新的中国艺术史，而不应该永远重復古人。而且他认为由于近几年的古代书画和近现代书画作品价格门槛已经比较高，张大千、齐白石、徐悲鸿的代表作品价格都进入千万元、亿元俱乐部，未来的增值空间有限，同时赝品太多，作品太多、盘面太大，风险不可控。相对而言，当代艺术由于作者都还健在，保真问题不大，大部分还处于塬始价、未来增值空间大，而且当代艺术作品不可能像一些传统书画家一个晚上可以画很多张，客观地説当代艺术家创作一幅优秀油画没一两个月创作不出来，因此盘面不会很大，相对可控。他举例，张大千、齐白石的大部分作品从上世纪90年代的十几二十几万到目前的价格也就涨100-200倍，而曾梵志、张晓刚的《面具》、《大家庭》系列十年前就在1万元以下，五年前在五十万以下，而现在都是几千万甚至上亿元，短短十年增幅达几千倍甚至上万倍，试问房地産、股市哪有这样的财富神话。因此他形象地比喻中国当代艺术市场好比是80年代的房地産、90年代的股票市场，进入正当其时。

　　越来越多收藏投资者转向中国当代艺术市场

　　据了解，本次和淘宝拍卖会合作的天仁合艺是一家成立于2011年的浙江当代艺术财富管理机构，主要从事当代艺术品基金管理、VIP投资收藏、学术展览等业务。该公司负责人介绍，目前公司发展不到叁年，已经在长叁角培育了一批当代艺术的实力藏家，他们中不少塬来都是收藏传统书画、瓷器、古董等艺术品，转向当代艺术品也是对未来的收藏增值空间看好。公司负责人透露，这些人大部分为成功的高凈值企业家、律师、银行家、投资人等，对艺术品市场的判断都比较敏感、客观和理性，往往都有自己的独到见解，不会盲目跟从。

　　天仁合艺2013 年的业绩也证明了当代艺术正在显示出强劲的势头，今年上半年该公司联合发行了浙江省首只当代艺术品信託基金(规模1.05亿元)，下半年又联合发行了浙江省首只当代艺术品私募基金(规模6000万元)，2013年他们的基金管理总规模超过3.2亿元，也成为当年中国当代艺术品基金管理规模最大的机构。同时，他们每月举办的中国优秀当代艺术家展览也场场爆满，该负责人透露，前阵子邱志杰个展当天，就吸引了大批藏家，展览当天下午的销售额就超千万元，显示出当代艺术在长叁角市场的慢慢呈现出较好的发展势头。
　　记者了解到，事实上国内一些知名企业家和明星等也都特别看好当代艺术收藏，比如阿里巴巴的马云、华谊兄弟的王中军、导演冯小刚等，多年前就已经开始收藏国内一些知名的当代艺术家作品。像王中军收藏当代油画的这十几年间，价格飞涨，四年前，王中军花800万元买入的作品，两年前春拍便以3000万元卖出，连王中军自己都感嘆：“当代艺术的作品肯定是要涨的，但没想到会涨成这个样子。”

　　在淘宝网上拍卖知名艺术家作品是否会掉格?

　　针对淘宝拍卖会动作越来越大地进军艺术品拍卖领域，市场上一直有不同的声音出现。保利、嘉德纷纷开启和淘宝的合作表明瞭他们的态度，但上海鸿盛拍卖的董事长赵涌则公开在其微博上表明鸿盛绝不会和淘宝网合作，他的理由是“艺术品价值除了外形，更重要的是内涵，一旦与商品在同一商业平臺出现，会让用户只留下一个形的价值，艺术、文化内涵尽失，淘宝不是公认的顶级品牌店，高端工艺品爱马仕、LV都不认淘宝，艺术收藏远高于奢侈工艺品，不能混入其中。”

　　对此，《天下网商经理人》执行主编、天下网商数据中心主管何徐麒认为，所谓艺术品，只和艺术品上附着的资讯流有关，谁创作的、创作年代、表达主题等等众多资讯合起来才是一件艺术品本身，这和艺术品在哪销售无关，线上销售艺术品也只是一种渠道行为，如果説渠道决定艺术品价值，这岂不是笑话。

　　他认为渠道的价值在于专业、中立和信任，当任何东西上线售卖的第一阶段，我们所能发现的特徵就是互联网的“去仲介化”，当我们把艺术家(或其代理)视为卖家、艺术品视为商品，这个逻辑在互联网上同样成立，卖家和艺术品买家线上上同样可以通过面对面的方式来达成交易，用更低的佣金、更直接的交流、更符合潮流的交易方式。其间的难点主要在于选品(更适合线上买家和消费习惯的艺术品)和保障(信任是交易的基础，技术也是)，然后用互联网的方式去行销和教育消费者。随着整体技术基础越来越夯实，他认为没有艺术品是不可以网上交易的，尤其是在相对标準和更富参考标準的当代艺术品交易领域。

　　何徐麒认为，随着互联网越来越深入人类生活的各个领域，艺术品交易一定会被改变，只是如何改变，技术将如何为艺术服务，这一切还正在摸索和成熟中。互联网对于交易的意义，第一是降低交易成本，第二是提升用户体验，至少从媒体演艺出版的前车之鉴上来看，基于艺术家和买家之间的直销和交流，会开拓艺术品交易领域的长尾市场，并形成专业化的线上交易市场，通过聚合更多小众需求来进行分众化的精準行销，以上这些都很可能会在未来出现。

　　而担任这次天仁合艺淘宝拍卖会的艺术总顾问沈其斌则表示，他周围的艺术家非常认同和支援网路拍卖，“否则我也不能动员中国新绘画最优秀艺术家中的12位大家，我们称之为新12生肖，拿出他们非常优秀的数十幅总估值近3000万的作品拿到淘宝上拍卖，这都事先获得了他们的支援和认可。”他认为，虽然网路拍卖还是新生事物，让所有人接受还需要一个过程，但当代艺术的藏家，都是社会精英阶层，他们对新知识、新事物的接受能力，高于社会平均水準。同时，当代艺术不同于传统书画的一些特质，比如赝品将会大大减少，因为大部分艺术家都是存世艺术家，这也让它们在网路拍卖中具有一定优势。

　　当代艺术批评家、新艺经艺术研究院研究员岳路平认为，鸿盛拍卖董事长赵涌认为把艺术品放到淘宝拍卖会降格的言论，其实是对艺术品本身承载的文化传播属性太不了解，通过互联网传播方式，恰恰可以让更多人了解作品的文化艺术内涵。他认为当代艺术应该天然亲近新媒体和互联网的，互动性也是他交流过的所有当代艺术家都重视的。“那种高高在上、故意跟观众保持距离的传统艺术套路将成为潮流的弃儿，这次的12位知名当代艺术家以新12生肖的面目呈现，无论是屌丝还是高富美都可以跟这些艺术家互动，这不是很好的艺术传播形式吗?”岳路平对此次淘宝拍卖会推出12位知名当代艺术家的方式非常肯定。

　　为什么要以新12生肖呈现12位当代艺术家

　　谈及天仁合艺本次“1212”淘宝拍卖会策划将12位国内知名艺术家以新12生肖的方式推出目的，沈其斌解释，这是中国最大规模的一次当代艺术家群体上淘宝拍卖，我们希望让大家记住“1212”这个歷史时刻，所以组织了当代艺术中国新绘画的12位优秀艺术家。他表示，传统的12生肖，是注入每个中国人的文化基因，而所谓中国新绘画的概念，就是既传承中国的传统文化，他们的每一位都与旧12生肖有着必然联繫，但他们的作品又是对中国传统文化进行颠覆性创新，有从老鼠到猫的颠覆，从兔到龟的超越，从牛到犀牛的更加霸道，从鸡到凤凰的涅槃……沈其斌队对这样的策划很是满意：“当我们的当代艺术和互联网触碰在一起，我们就让所有的人都能参与进来，我们每个中国人都有塬来的生肖属相，现在我们把它彻底改变了，大家就都会觉得好奇，这会让本次网路拍卖本身就成为一种群体的当代艺术行为，人人都可以参与欣赏，它会促进我们每个人的进一步思考。”

　　艺术批评家岳路平把这种玩法和此前大连万达天价购买毕加索作品比较起来，他认为王健林购买的只是一件毕加索的“封闭作品”，而12位艺术家不仅仅贡献了自己的作品，更是通过12生肖的形象嬗变，为淘宝平臺量身定制了独特的玩法，艺术家的创造力蔓延出了画框，跟互联网平臺直接发生关係，这种玩法实际上也超越了亚马逊艺术卖场的玩法，这是艺术家，网商平臺，策展人等角色的极具创造力的跨界産物，是迭代式的，项目式的玩法，挺有创新意味。