网购艺术品风潮热 2020年规模超过3千亿

天津美术网讯 在网路购买艺术品越来越普遍，其经济效益也不容忽视。今年4月，英国保险公司Hiscox发表研究报告“The Hiscox Online Art Trade Report 2016”，内容指出在去年全球景气低迷下，网路艺术市场没有萎缩，反而比2014年成长24%，销售金额达到32.7亿美金（约1053.89亿台币）。

针对网路艺术市场不受全球景气影响，Hiscox在报告中分析，由于在网路销售的艺术品金额约在1万美金（约32.22万台币）以下，低阶艺术市场未受到全球景气影响，没有中高阶艺术市场的波动来得剧烈。这份报告也看好网路艺术市场的未来发展，预测2020年网路艺术销售规模将达到95.8亿美金（约3087.53亿台币）。

为了进一步了解线上艺术交易平台，今年Hiscox也首次调查这些平台的参访人数、销售金额，以及使用者的喜好。最多人造访的艺术线上销售平台是Artnet，艺术品卖得最好的是Ebay Art，而最受使用者喜爱的平台是佳士得，苏富比则仅次于第二。

这项调查显示国际拍卖公司两大龙头佳士得与苏富比，过去对线上平台的投资开始获得利润，也积极经营网路艺术市场。研究报告指出，苏富比去年在网路艺术市场的收益超过1亿美金（约32.2289亿台币），也增加32%新的线上竞价买家，佳士得去年则赚入4千万美金（约12.8916亿台币），比去年成长了10%。

虽然佳士得与苏富比近年来大力投入网路艺术市场，但部分实体艺术经销商的态度并不积极，研究指出有39%画廊不打算开发电子商务。Hiscox艺术部主任里德（Robert Read）表示，在网路购买艺术品的藏家习惯较低的价格，但实体艺术经销商仍想维持某个价格，如果不採取销售策略很难获得成功。

画廊对网路艺术市场的兴趣不高，可能与它的经营策略有关。研究报告指出，网路交易的问题是卖方与买方缺乏互动与交流，但这却是传统画廊倚赖的关系与交易模式。

另外，在网路艺术交易市场中，固定价格看起来比拍卖模式更受欢迎。报告显示，从2015年至2016年，艺术品交易网站的消费者数量从21%增长至41%，而参与网路拍卖的消费者比例则从23%上升到37%。（作者 杨晶）