憋着三年一涨 不如学故宫卖萌

　　《秘密花园》等填色书成为热点话题并引起市场销售热潮后，故宫出版社也在近日传来即将推出“点染紫禁城”系列填色书的消息，受到众多读者的期待，同时也让人们看到博物馆在文创产品领域的多种可能。目前，文创产品已经成为故宫博物院的亮点之一，除填色书外，故宫博物院此前还推出过朝珠耳机、容嬷嬷针线盒、御前侍卫手机座等热门产品，并先后推出6款app，其中御前侍卫手机座曾在一个多小时的时间里售出1500个。至今故宫博物院研发的文创产品已经超过7000种，2014年给故宫带来9亿元的收入，高出故宫门票收入2亿元左右。

　　（《北京商报》8月26日报道）

　　说起来，年前的时候，笔者还曾去过故宫一趟，也买了几样网上热传的故宫创意纪念品，价格不贵，却很有意趣，十分贴合故宫的文化底蕴，又有一定的实用价值，提升了游览的体验。虽然之前也去过几次故宫，却唯独这次令人印象深刻。

　　由此联想到，近期全国一大批景区门票已经涨价或正在准备涨价，自国家发改委规定“三年不能再次调价”后，每到解禁年的“到期就涨”已经成为全国各大景区的另一份“特别景观”，以至于让许多游客直呼“大好河山游不起”。

　　与各大景区门票逐年上涨的态势不相称的是，绝大多数地方的旅游产品千篇一律、缺乏创意，无论是去江南水乡，去名山大川，还是去宝刹古寺，只要一进纪念品商店，都好像去了义乌小商品市场，让人提不起丝毫消费兴趣。如此一来，各个景区的收入自然只能依赖“门票经济”，并形成恶性循环。

　　众所周知，旅游经济绝不仅仅在于门票收入一项，其所带来的衣食住行种种收入，都可以带动当地经济，如故宫这般营销文化、创意，深挖旅游产品潜力的做法更是另辟蹊径。与此相比，当下许多景区单纯靠提高门票价格来提高收入的做法就显得不那么高明，从长远来看更是杀鸡取卵的短视行为。

　　其实，国内很多景区的文化底蕴、历史价值、自然风光相较于故宫都有其独到之处，如果能够像故宫一样，多动动心思，也未尝不能像故宫一样让旅游产品收入超过门票收入，成为最主要的收入来源，从而逐渐摆脱“门票经济”的束缚，真正提高景区的服务质量，提升广大游客的旅游体验，真正让中国的旅游经济上一个台阶。（赵亚麟）