在征服了图书市场以及其他普通门类的零售市场之后，美国电子商务巨头亚马逊就一直在寻求进入高端零售业的合适机会，以获取更高利润率。去年，亚马逊开辟了高端红酒业务模块，并进入了时尚界。今年5月，亚马逊展开了进入高端艺术品市场的计划。亚马逊计划最早于7月在它的网站主页上添加一个新的销售门类“艺术品”，用以销售原创绘画、版画以及其他不同门类的艺术品。亚马逊计划，在全美国范围内邀请125家画廊将其代理的大约1000件作品上线销售，亚马逊将收取5%至20%不等的佣金。

实际上，这并不是亚马逊第一次尝试艺术品网络交易。早在第一次网络浪潮时期，亚马逊就曾探索艺术品的线上交易模式。2000年，其与国际拍卖行苏富比组建了一家联合经营体，但16个月之后，该努力便由于种种原因而宣告夭折。

对于亚马逊的再次探索，部分老派艺术经纪人认为，目前仍然很难通过互联网销售作品。他们认为，与普通商品不同的是，藏家依然希望在购买画作之前亲眼看一下。另外一部分经纪人则认为，亚马逊的进入是个好机会，因为通过亚马逊平台，他们可以接触到一个更广阔的市场，更方便地将市场拓展到画廊所在地之外的区域，而不是仅依赖于艺术博览会来进行拓展。

不过，大部分经纪人对此举持观望态度，他们希望看到最终的销售页面之后再做决定，以判断亚马逊的业务是否便于使用、其他经纪人的收益状况，如何以及该平台如何将那些不太出名的艺术家推荐给潜在的客户。

“艺术品电商分为两类，一类属于在线艺术品拍卖，另一类则属于线上零售。对于线上拍卖来说，亚马逊的介入并没有太大直接影响。与此不同的是，提供网络艺术品零售交易的电商受到的影响可能相对较大。”

虽然，作为全球最成功的电子商务平台，亚马逊有着得天独厚的优势，但是在艺术品网络交易领域，其将面临着来自早期进入该市场的Artnet、Artsy、Auctionata等平台的激烈竞争。不久前刚成立的电商Auctionata通过其平台以238万美元的价格成功卖出了一件埃贡·席勒1916年的作品《斜倚的女人》，这也是全球网络销售平台所卖出的最高价的作品。

对于很多藏家来说，在购买作品前无法看到作品的实物一直是个头疼的问题，但是对于那些成熟的艺术家来说，这个问题则相对好办得多。除此之外，传统拍卖行的高额佣金一直是艺术品流动性的障碍之一，尤其是对于那些不太富裕的年轻买家来说，网络交易为这个群体提供了一个更为方便购买的渠道。与传统拍卖不同，网络电商更强调市场的拓展而不是制造作品价格的波动性。他们希望扩大市场份额、扩展购买人群。

由于成本的原因，互联网交易平台在目前宏观经济环境疲软的大背景下更具现实意义，尤其是在价格波动性更大、更加便宜的低端艺术品市场。社会大众也希望以更便捷的方式来介入低端艺术品市场。不仅如此，随着全球藏家的崛起，新藏家也希望在全球范围内获得新的购买机会，这也是网络销售平台最大的优势之一。

（本期专栏主持人系AMRC艺术市场研究中心执行总监，本文作者系该中心研究员。）

来源:人民网责任编辑:简宁

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