徐冰“父爱如山”陶瓷艺术衍生品的启示

　　文化产业概念的提出就是文化走向市场的号角，而首当其冲的就是艺术的生活化。

　　过往文化艺术品始终以拒之千里的高冷姿态示人，只能为少数商家巨贾或权重位高者所拥有，对黎民百姓而言只是谈资而已。个中原因是在一部分人先富起来的社会背景下，艺术品的收藏、投资属性被权贵阶级夸大，而艺术品最具有社会基础的消费属性没有被激发出来，伴随着社会发展，在以中产阶级为主体的橄榄形社会形态中，艺术品的消费属性成为其最主要的经济属性和表现形态。

徐冰

　　习李新政前后，景德镇的陶瓷产业经历了一波过山车般的涨跌行情，开始由“大师经济”转向“消费经济”，虚高的伪市场需求泡沫被击破之后，真实的市场需求突显出来，中产阶级经济能力能够接受，符合现代人审美需求的艺术商品正当其时。市场需求是刚性存在的，能不能对接好这样的需求，释放出景德镇的产能是近期景德镇陶瓷产业触底反弹，往上爬升的关键所在!这个需求对于陶瓷艺术商品的要求是：价格适中及具有艺术气息(有别于传统意义的消费品)——艺术衍生品就是符合这样需求的商品。

　　陶瓷餐具“父爱如山”套组系列是个典型案例，出处高大上，现代艺术大拿徐冰原创作品，最能体现徐冰老师钟情几十年之久的汉字再创艺术，是其“英文方块字”首款授权艺术衍生品，且限量供应;至于价格则十分亲民，每套两三千元，跟任何一件徐冰的艺术作品的价格比较而言，天壤之别;很市场的是这套商品针对即将到来的父亲节专属定制开发，且商品具有最普通的居家实用功能，可以窥见其幕后操盘手团队对于市场需求的重视程度与转化能力。

徐冰作品《天书》

　　景德镇千年产业基因使得景德镇的陶瓷业界非常敏感，几乎在大师陶瓷急剧降温的同时，青年陶艺作品，陶瓷艺术衍生品，家居软装用瓷，差异化的茶具餐具却在迅速升温，在“父爱如山”产品开发阶段，景德镇千千陶瓷就异常敏锐到扑捉到市场机遇，不计工本超常规的打样试样配合，把景德镇陶瓷的文化特质与工艺价值推销出去，使得对方公司用景德镇陶瓷好好附加值了一下，玩了一把“+景德镇”。据悉因前期合作的顺畅，更大笔的后续订单已进入谈判阶段。

　　我们期望景德镇的陶瓷要紧紧的盯住这一波行情，积极行动起来，要把“+景德镇”转变为“景德镇+”，以我为主，以陶瓷为主，主动出击，把其他艺术品领域的各种元素都为我所用，都巧妙的运用到陶瓷产品上来，并紧密结合陶瓷实用功能消费属性，拓展陶瓷商品的使用场合与空间，使得陶瓷商品面貌一新后，方能与新兴的市场需求无缝对接，再造景德镇陶瓷的新牛市!（作者 王志刚）

王志刚

左（刘益谦）中（王志刚）右（向元华）

    作者简介：

    王志刚，男，陶瓷文化咨询专家，知名策划人，祖籍福建安溪。1993年开始在厦门、上海、北京开创国外体育用品大陆分销项目。2009年回到景德镇，将先进的商业经营理念与景德镇陶瓷文化产业相结合，为景德镇政府、企业、品牌、艺术家提供策划咨询，包装推广等服务，先后策划组织了古窑复烧、陶瓷吉尼斯世界纪录申报、御窑国际论坛等活动，并于2014年推动成立了隶属中国国家版权协会的中国陶瓷艺术品数据库，开始专注于艺术品金融化的探索与实践。现任景德镇市政府申遗领导小组成员，景德镇云端陶瓷艺术品数据服务有限公司总经理，北京东方雍和国际版权交易中心陶瓷公盘负责人。